JAKOMINI VERDE
Wie die Idee der italienischen Stadt ein neues Quartier formte

Südlich der Grazer Innenstadt erwächst auf dem Areal der ehemaligen Kirchner Kaserne ein neues Stadtquartier: ein Ensemble aus zehn Baukörpern mit über 570 Wohnungen, durchzogen von großzügigen Freiflächen und mit Sichtachsen ins Grüne. Urbanes Leben mit einem Fokus auf Nachbarschaft – und natürlich mit der Extraportion Grün. Doch wie wird aus einem Projekt dieser Größenordnung eine Marke, die nicht nur Wohnungen bewirbt, sondern das dortige Lebensgefühl einfängt? 

Die italienische Stadt als Inspiration

Ausgangspunkt der Markenentwicklung war die Idee der italienischen Stadt: Dort, wo Plätze, Gassen und Cafés natürliche Treffpunkte sind und wo sich der Alltag wie selbstverständlich im öffentlichen Raum abspielt.

Der Name Jakomini Verde verknüpft den Grazer Stadtteil mit dem italienischen Wort für Grün und bringt damit die zentrale Idee des Quartiers auf den Punkt: die Verbindung von urbanem Leben mit naturnahem Wohnen. Daraus entstand der Claim „Liebe die Stadt und wohne grün.“ – eine einfache Beschreibung dessen, was das Quartier künftig ausmachen wird.

Von der Piazza ins Grüne

Die visuelle Identität übersetzt die Atmosphäre südlicher Stadtquartiere in eine eigenständige Gestaltungssprache. Warme Farben, inspiriert von italienischen Fassaden, Plätzen und Landschaften, treffen auf natürliche Grüntöne und schaffen einen unverwechselbaren Charakter innerhalb des Grazer Immobilienmarktes.

Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch eine illustrative Bildwelt, die sich an Natur, Pflanzen und den Freiräumen des Quartiers orientiert. So entsteht eine Marke, die nicht primär Architektur kommuniziert, sondern vor allem das Leben, das sich dazwischen auf den zahlreichen Grün- und Freiflächen abspielt.

Die Identität von Jakomini Verde wurde über zahlreiche Berührungspunkte hinweg erlebbar gemacht. Von der Website über Vermarktungsunterlagen bis zur Gestaltung des Schauraums entstand ein konsistentes Markenerlebnis, das die Vision des Quartiers bereits vor seiner Fertigstellung greifbar machte.

Eine Marke, die ins Stadtbild wächst

Besonders sichtbar wurde Jakomini Verde im öffentlichen Raum: Straßenbahnen, ein mobiles Espresso-Bike, Baustellenkommunikation und zahlreiche Aktivierungsmaßnahmen machten Jakomini Verde früh zu einem Teil des Grazer Stadtbilds.

Jakomini Verde zeigt, dass erfolgreiche Quartiersentwicklung weit über Architektur hinausgeht. Menschen entscheiden sich nicht nur für Wohnungen, sondern für ein Umfeld, eine Nachbarschaft und eine Vorstellung davon, wie sie leben möchten. Die Marke macht diese Vorstellung greifbar. Sie erzählt von Stadt, Natur und Gemeinschaft und verleiht einem neuen Stückchen Graz schon lange vor seiner Fertigstellung einen eigenen Charakter.

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